中国的手机厂商未来需自媒体时代我们离真相越来越近_要寻求创新溢价的突围

在的世界智能手机大盘在L型底部运行

 

华为用九年时间啊站稳高端目前市场 （最终数据综合编辑 ：GfK)

消费电子细分行业正处在里面 一减慢裂变时期的开局处在，变成消费电子细分行业“单品类“体量最多的智能手机目前市场，还这才 直接进入九年未有之大变局的时期。的世界政治经济发展里面 不具体性、新冠肺炎疫情黑天鹅，都对不过 智能手机细分行业造成造成影响不多大冲击，在的世界智能手机目前市场看来出现着深刻的需要新的变化 。

古希腊哲学家赫拉克利特说过：最多不变值得注意需要新的变化 出现。凡是需要新的变化 ，都在趋势；凡是趋势，都在长久。趋势是长久的、不过 需要新的变化 的。一下从目前市场和竞争的来讲来解读在的世界智能手机细分细分行业中趋势，从变与不变中洞察规律，从规律中探寻突破。

在的世界智能手机大盘在L型底部运行

从3G那个时代到4G那个时代，在的世界智能智能手机目前市场不段处在发展中中时期，本质未来2017年，在的世界智能智能手机零售量不接近 从历史峰值，目前市场接近 饱和。其他其他 智能智能手机零售量再次下滑，实际情况 GfK在的世界智能手机零售监测最终数据，2019年是在的世界智能智能手机零售量再次下滑的第九年，销量为13.76亿部，同比大幅2.3%。2020年受疫情造成造成影响造成影响，在的世界智能智能手机销量为12.67亿部，同比大幅7.9%。

一点一点疫情本质未来好转，智能智能手机销量大幅回升。GfK预判，2021年在的世界智能智能手机零售销量为13.06亿部，同比增长3.1%。大盘规模下滑到是有低位，销量是有会回暖，但假如这才 回暖减慢这才 1%~5%，假如这才 就等同于大盘在L型底部运行；下滑至于部本质未来，假如这才 能有10%以之上增速，这才V型走势，这才细分行业期盼的回暖。

假如这才 ，为何预判去年年底年底另一技术实现方面去年年底，在的世界智能手机细分行业难现V型回暖趋势？

以史为鉴，回溯过了，不难发现自己产业发展里面 最多助推力是技术实现革新。2010年苹果iPhone4横空出世，打开它了智能智能手机黄金发展中九年的通道。目前已之后，5G变成新型通信技术实现，从2019年直接进入商用元年到现他不在商用发展中中，而言消费端的民用目前市场，并他不在报告报告显示想象中假如这才 多大近一步力。

目前已智能智能手机底层技术实现可增加还这才 直接进入新平台期，短时间啊内难以相继获得亮眼突破。从终端销售现状来讲，截止到2021年7月，在的世界5G智能机渗透率为38%，其他其他 ，的世界目前5G渗透率达82%，在的世界不过 5G渗透率仅为20%。5G知名知名品牌在600欧元以之上高端目前市场大多一点一点实现全面切换，在的世界高端目前市场5G渗透率不接近 74%。但而言300欧元不不接近 低端目前市场，在的世界5G智能智能手机渗透率仅为2%，发展中中地区尚存较少4G智能智能手机总体而言而言空间，要至于在的世界区域70%的目前市场总体而言而言空间为300欧元不不接近 知名知名品牌（最终数据来自的世界GfK在的世界零售监测）。

一技术实现方面，从消费侧换机来讲来讲，在的世界智能手机目前市场直接进入存量长周期替换处在。假如这才 何为增量？因消费人口红利、人均可支配收入增长而带给的之前换机是增量；常规换机不段看来出现，每种月均有，但这其余部分销量假如不又其实不是属于目前市场增量。

5G你是否拉动消费体验之前换机，带给增量？标准答案你是否定的。的世界目前移动终端实验室调研其他其他 报告显示，2021年的世界目前智能手机发现消费体验的换机周期平均不接近 27.1个月，对比2019去年年底期的调研可增加2.8个月。2021年去年年底主动要求更换5G智能手机的发现消费体验不接近 7成，再就 再就 是智能手机卡顿、遗失、存储总体而言而言空间不足、电池不耐用等，主动要求尝鲜型换机发现消费体验仅占14.3%。

放眼在的世界，英国群体的平均换机周期为38个月，的世界目前的平均换机周期为41个月。当发现消费体验的换机周期不接近 27个月以之上本质未来，意味着“隔代同步升级”有不过 急忙唤起发现消费体验的想购买欲望，消费体验而言智能手机的消费更趋理性。

另一技术实现方面，从供应侧来讲来讲，缺芯是目前已细分行业最多的拦路虎。实际情况 目前市场最最新消息，缺芯已造成造成影响造成造成影响造成影响智能手机细分行业交货时间啊，目前已智能手机芯片的平均交货周期不接近 19周。业界这类看来，就能交货周期不接近 16周，就意味着供应链处在比较紧绷的处在。值得注意智能智能智能手机最核心的SoC主芯片紧缺其他其他 ，其他其他其他 如屏幕驱动芯片、电源管理芯片，算是也看来出现了大规模短缺。业界普遍据预测，缺芯将不段再次地到去年年底年底年底，在的世界智能智能手机细分行业将面临供应链的硬仗和大考。

的世界目前厂商竞争策略转向“乘除法”

2020年本质未来的细分行业竞争是头部玩家挤压小玩家，头部玩家群体之间也这才 小玩家的看来出现，“肉搏”尚看来出现缓冲。2020年本质未来的竞争值得注意头部玩家群体之群体之间进阶赛，竞争近一步加剧，决赛还这才 被提上日程。聚焦到的世界目前头部玩家，战略竞争还这才 从粗放挤压其他其他其他 厂商总体而言而言空间转向与顶部知名品牌对标寻求增长，从“加减法”策略直接进入到“乘除法”处在。

在“加减法”处在，的世界目前智能手机厂商往外看，可以选择比赛对手对手、切分战场、再次地寻找比赛对手对手比赛对手薄弱处，加强突出优势 点。

从2017年本质未来，在的世界智能手机目前市场竞争越发激烈，目前市场出一 定程度上还这才 饱和。有时于，在的世界智能手机厂商集体出海布局，东南亚和印度目前市场变成国产智能手机厂商最先瞄准在每种地方。在在的世界，的世界目前智能手机厂商贯彻“加减法”策略可以选择竞争力不强的比赛对手对手竞争，凭借售价突出优势 ，再次 挤压当地村民其他其他其他 厂商总体而言而言空间相继获得目前市场份额。

实际情况 GfK在的世界智能手机零售监测最终数据，印度及南亚区域，除苹果、三星及的世界目前顶级知名品牌外，其他其他其他 智能手机厂商的目前市场占比从2016年的50%，再次 跌至2020年的13%。在东欧，不接近 最终数据从2016年的47%跌至2020年的10%。

在“乘除法”处在，的世界目前智能手机厂商向内看，分配内部资源、精细化管理、拼综合真实实力，力争不露破绽。截止到2021年去年年底，亚太及欧洲区域的世界目前知名品牌其他其他 的其他其他其他 知名品牌总体而言而言空间一点一点蚕食，在的世界智能手机细分行业知名品牌份额新平台高度集中，顶部知名品牌的竞争还这才 从粗放挤压总体而言而言空间转化到比拼内部精细化管理。的世界目前知名品牌在的世界化若要再近一步，要向三星、苹果发起冲击，比拼值得注意内部精细化管理和综合真实实力。

拼综合真实实力就也这才 不明显短板。实际情况 乘法公式，假如这才 某项小于1，会其他其他 大幅缩小不过 成果。这看来，不管你是否民营企业的每种技术领域都不过 接近 细分行业基准线，除非其他其他其他 技术实现方面做得再好，不过 是会事倍功半。不管是小米的世界目前目前线下渠道闪电式扩张小米之家的门店数量，值得注意OPPO将电商正式进入划入2021在的世界战略，都报告显示看来出目前已顶部厂商无一他不在补齐短板、可增加综合真实实力。

精细化管理那就 在每种技术领域投入。更精准的策略、更高效率的投入产出、更细致的渠道管理将造成造成影响造成影响主流知名品牌再一一再次分层和分级，有时于造成造成影响再洗牌。

本质未来需寻求创新溢价突围

回顾过了九年，不过 科技细分行业这才 里面 一逻辑，即移动互联网。而消费目前市场的底层逻辑正一点一点科技那个时代的来临看来出现需要新的变化 ——科技让一批民营企业失去护城河的另一技术实现方面，也为另一批民营企业送上去最强助攻。硬件知名知名品牌不具备其他其他 连接更大发现消费体验的属性，但一点一点关键点信息无碍流通变成趋势，发现消费体验口碑将两个决定民营企业生死。在买方目前市场下，知名品牌要这类放矢，发现消费体验是关键点。

其他其他 国目前知名品牌变成在的世界智能手机目前市场的估计主力，高端突破将是的世界目前知名品牌不过 直面的攻坚战。假如这才 你是否一点一点实现高端突破？关键点及成长机会原因在于进行 科技互联网特性，用现他不在发现消费体验拉来更多大发现消费体验。在这条道路上做得尽量避免避免值得注意苹果，从iPhone横空出世引领智能智能手机十几年，到还这才 高端目前市场独占鳌头，无一不过 苹果知名知名品牌其价值及发现消费体验口碑的完美体现。此前高端突破最获得成功本质世界目前知名品牌是华为，它值得注意从P9本质未来，历经Mate9、P10、Mate10、P20，本质未来Mate20才成就登顶一个目标，历时九年努力努力打造知名知名品牌口碑。

高端知名品牌的获得成功突破，他不原因在于挖了多宽多深的护城河，有不过 创新得多快多好，假如不又其实不是取决于你是否在目前市场在这点一点需要新的变化 中保持好发现消费体验的正向口碑。而硬件知名知名品牌的口碑用技术实现化公式可看来为：发现消费体验口碑=（预期-售价）×（全新体验-预期）。做硬件知名知名品牌，更是做预期管理。

技术实现都在积淀出了的，出现的投入和产出群体之间有迟滞效应。越是于网制式迭代，越依赖细分行业另一技术实现方面本质的技术实现储备。在另另一种逻辑下，高端知名品牌除出一 代一代的积累，再无其他其他 捷径可走。