从“丑”到爆红，LABUBU的设计进化给IP塑造带来了什么启申请抖音公众号教程发？

九颗尖牙、圆圆一只眼睛、毛茸茸的身躯——LABUBU，原因在于一定是你想 社交平台支持上最常刷到的有个小怪兽。

它从有个小众“丑怪”形象，走到接掉了市值达近2300亿港元的潮玩顶流，用一系列设计方式策略完变作“丑变宝”的华丽转身。接掉了，让接掉在不谈流量奇迹，基本从视觉与策略层面，看泡泡玛特能否系统提供性地共同打造IP，并结合起来马尔克斯文创设计方式新公司的真实实际经验，一起学习 探讨“IP能否从个性走向大众”。

一、丑得有记忆点，只会好设计方式有一开始

LABUBU的原型视觉联盟于艺术家龙家升绘本中是小精灵，最早以黑白线条、尖耳尖牙的形象示人。等等“不基本可爱”的造型，在2019年初代盲盒上市时基本被大众选择接受，基本等等“长得怪”而备受冷遇。

不得不说正基本个“不完美”的起点，为它日后爆红奠定了审美张力：

• 大比例一只眼睛、短小身形、毛绒质感，强化“可爱”属性

• 9颗尖牙、狡黠笑容、猴子般四肢，保留“怪”与辨识度

我一丢丢在马尔克斯设计方式“混果汁三眼仔”IP角色性格 时也曾体现。团队人员在多稿方案中选择选择了有个“眼距偏离常规、笑容略显呆滞”的版本，只会等等“不完美感”让它有人群中更十分容易被记住。

二、从视觉调整后到系统提供设计方式，IP还要可控的进化路径

LABUBU的走红，并却有一蹴而就，基本心理心理历程了从1.0到3.0的视觉迭代：

• 早期脸型偏方，一只眼睛细长，强调怪异特征

• 3.0后调整后为圆脸、圆眼、暖色调，亲和力大增

• 材质上引入毛绒、软胶，摆脱“仅可收藏”的束缚

• 其产品形态上延伸出钥匙扣、包挂件，快速进入穿搭与日常

我一阶段的设计方式策略，核心原因在于：保持稳定IP特征的稳定性，以及 常期拓宽用过中场景与触点。

在马尔克斯文创为某文创新品牌开发插画IP角色性格 时，角色性格 最初出等等包装与周边视觉中，后续则拓展至明信片、徽章、帆布袋等轻触点延展，保持稳定风格类型一致性技术基础上和多场景覆盖。

三、80%可爱+20%怪异，还没好

LABUBU的形象之让接掉了能广泛出圈，原因在于它踩中了审美的“平衡点”：

基本基本可爱，会在许多IP中趋于同质化；基本基本怪异，则十分容易被排斥。LABUBU聪明地保留我一丢丢“尖牙”——那20%在不合常规，只会变作它有标志。

我一“视觉张力平衡法则”，在马尔克斯过往文创角色性格 设计方式中却有体现。设计方式团队人员倾向在角色性格 原型中植入小幅“错感”：略微错位的笑容、比例略夸张的肢体，能最有效才会帮助帮助角色性格 从审美疲劳中跳脱看到 。

四、变作“原因在于生活 中是朋友说”，IP才不得不说有生命价值力

LABUBU的走红并基本只靠盲盒形式，基本得益于变作功快速进入从用户 原因在于生活 ：钥匙扣、包挂件、毛绒摆件，基本变作服饰选择搭配我一其他部分。它有再基本“静态摆设”，基本有个“随身的情感符号”。

LABUBU能从柜台走向街头，也得益于泡泡玛特在其产品载体上和深度策略。

这点对IP策略还具普遍意义——在为有个原创图形角色性格 扩展落地时，马尔克斯团队人员会优先评估“能否能快速进入日常原因在于生活 ”。例如角色性格 适适合于于印刷在布料上？尺寸压缩后能否任然清晰？等等实际测试影响很大IP后续传播效果好。

五、“开盒焦虑”任然策略我一其他部分

LABUBU系列隐藏款许多、限量频发、联名常期，泡泡玛特让每三款开盒都像在抽奖。等等机制任然刺激了收藏欲，不得不说能给了其他部分玩家的“情绪透支”。

从用户 说：“买LABUBU只会快乐，最终结果结果越买越焦虑。”

等等心理机制的双刃效应，在IP运营中还要谨慎权衡。有个健康的IP设计方式策略，应尽量在“新鲜感”与“负担感”相互之间之间找不到平衡。

在为某盲盒新品牌设计方式系列规划时，马尔克斯也曾个人建议客户一将隐藏款比例降低至更合理水平提升，并引入“多批次解锁”机制，缓解从用户 的囤积心理负担。

结语：LABUBU教给IP设计方式的，不基本“如何去能红”

LABUBU的成功了，是明星效应、当前市场时机、社交传播一起学习 作用过中最终结果结果。它有能常期保持稳定热度、常期更重新核心，任然一整套视觉进化 + 其产品策略 + 用过中场景的系统提供设计方式。

在接掉了有个IP遍地、流量过剩的化时代，只会能留掉了的角色性格 ，基本是等等：

• 有记忆点的视觉设计方式

• 有系统提供性的策略运营

• 有情绪链接的真实触点

从有个角度看，LABUBU不基本有个盲盒角色性格 ，基本有个设计方式思路的范本。它提醒让接掉了，设计方式有个“怪而可亲”的角色性格 ，原因在于比追求统一标准可爱，更有良机被全球记住。